這女生把她的電話簿變成了價值上億的新創企業!

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一切都從巴斯底(Bastille)花店後方,有個秘密蒸餾酒廠的消息走漏開始。

過去八年以來,每周一封主旨為《我的小巴黎》(My Little Paris)的週報,向上百萬的法國人介紹巴黎許多鮮為人知的美好地點。

熱衷於城市漫遊的范妮佩琪歐黛(Fany Péchiodat),常常會有朋友打電話給她詢問她最鍾愛的地方,一開始她只是自己獨立發行這些週報,後來在沒有任何創投公司的投資下,卻演化成了一個市值四千兩百萬美金的企業。公司的總部位於蒙馬特區邊緣的一間老舊旋轉木馬工廠內,現有130名員工,著手進行不同從 《我的小巴黎》延伸出去的事業體,無論是各種主題的訂閱盒子還是新成立的英文報紙。

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延續佩琪歐黛一開始的想法,《我的小巴黎》是透過口耳相傳而成功的。在12月2號參觀了她裝潢精美的辦公室後,佩琪歐黛與共同創辦人歐茱濱(Céline Orjubin)以及布魯奈(Anne-Flore Brunet)解釋報紙內的每篇內容都經過她們深思熟慮,為了就是要讓讀者想要與他們的朋友分享。

佩琪歐黛說「我們只想要傳遞有感染力的內容,我們不是以開報數來衡量報紙的受歡迎程度,而是以分享的次數。」她們的訂戶從一開始的50人,在六個月內衝到了1萬人,並在沒有買任何廣告之下,衝到了現今的3百萬人!

《我的小巴黎》裡面的內行人秘密地點,的確有別於一般的旅遊指南,裡面充滿了熱衷於社交活動,以及熟門熟路的當地人才會知道的地方。舉例來說12月6號出刊的內容主要寫到一名義大利女子,一個月一次會將私人公寓改造成一間餐廳。

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另外一篇則是寫到一名原本是工程師的男子轉行賣羊肉串,並設計了一款完美的包裝紙,防止顧客吃得亂七八糟。

另一期報紙內容則是介紹兩名女子轉行做水電工,而且提供全巴黎最有 “同情心”的水電維修服務

每一期的內容都簡潔且帶著親切的調性,就像是個好朋友捎來的訊息一樣。

歐茱濱說:「我們可以在一個字上面花上十個小時!」她們試著在每一個句子中傳遞一種親暱的感覺,而每一期的報紙上,都有公司的插圖畫家九重加奈子所繪製的插畫,而且她所有的作品都是在紙上作業。

歐茱濱笑說:「有時候要出刊時,我們還必須用吹風機將水彩吹乾。」加奈子現在隨身都會帶著一台掃描機,以免靈感突然出現。

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2013年時,數位媒體出版社Aufeminin以九千萬美金收購了《我的小巴黎》。此舉讓創始人們可以持續新的實驗,例如 “我的小盒子",每個月有十三萬名來自於英國、日本以及法國的粉絲,會收到這個內有化妝品以及小飾品的驚喜禮盒。這個小盒子目前是公司最賺錢的產品,占了年營收的60%。(其他的收入來自於廣告)

前進美國

今年《我的小巴黎》將橫跨大西洋來測試他們的成功模式。他們首次以《巴黎女人》的名稱發行了英文報紙,將其觸角延伸至全球的讀者。除了介紹法國文化之外,這份雙周刊希望能挑戰外界對法國女性的一些成見。

報紙的美國作者丹妮爾姡特妮說:「外界對於法國女人的愛好有時是個問題。有時大家都會認為法國女人很時髦,而其他人都很俗氣。」

報紙的內容會涵蓋法文對話的藝術、煽動的激進份子、介紹年輕設計師,當然還有該公司最專長的介紹下一次來法國可以造訪的秘密地點。

《巴黎女人》的總編輯布魯奈說:「我們想要把焦點放在巴黎的企業家,也許會寫一些失敗的案例,這樣會更有趣。但是也會涵蓋傳統法國的智慧,我們也有法國最棒的阿嬤級顧問分享她們的美容撇步。」

來源:Quartz